Ich wollte eine Werbeanzeige auf Instagram schalten. Und zwar wollte ich ein Reel, was richtig gut organisch lief, auch als Ad laufen lassen - doch leider machte mir Meta einen Strich durch die Rechnung, denn die verwendete Musik war angeblich urheberrechtlich geschützt und somit nicht für Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook gestattet.
Als Marketingstrategin mit über 8 Jahren Erfahrung im Online-Business weiß ich, wie entscheidend erfolgreiche Instagram Werbung für Listenaufbau und profitable Launchss sind. Meine Kundinnen und ich nutzen täglich bezahlte Werbeanzeigen auf Instagram, um E-Mail-Listen zu füllen, Webinare zu bewerben und Verkaufsprozesse anzukurbeln - da kann eine abgelehnte Anzeige den ganzen Launch-Plan durcheinander bringen.
Nun, ich möchte nicht, dass dir das auch passiert und daher schreibe ich diesen Text hier. Denn gerade wenn du in deinem Business regelmäßig auf Instagram-Ads setzt, um deine Sales-Funnel zu befüllen, darfst du es dir nicht leisten, dass deine Ads wegen Musikrechtsproblemen abgelehnt werden – oder noch schlimmer: du später eine teure Abmahnung kassierst.
In diesem Artikel teile ich mit dir:
- Warum die Instagram-eigene Musikbibliothek für Werbeanzeigen oft nicht funktioniert (und was viele dabei falsch machen)
- Meine drei bewährten Musikquellen für rechtssichere Ads (mit verschiedenen Preismodellen)
- Meinen exakten Workflow, der mir bei Ad-Kampagnen für mich und meine Kundinnen Zeit spart und rechtliche Sicherheit gibt
Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links (mit * gekennzeichnet), was bedeutet, dass ich eine kleine Provision erhalte, wenn du über diese Links etwas kaufst – für dich entstehen keine Mehrkosten. Ich empfehle ausschließlich Tools und Ressourcen, die ich selbst in meinem Business nutze und die sich in der Praxis bewährt haben.
Lass uns eintauchen!
Warum du Instagram-Musik nicht für Werbeanzeigen verwenden kannst
Vielleicht kennst du das: Du machst ein Reel mit der trendigen Musik aus der Musikbibliothek, es läuft super, und dann willst du genau dieses erfolgreiche Reel als Werbung schalten – aber Meta lehnt ab.
Warum ist das so? Der Unterschied liegt in den Nutzungsrechten und den Musikrichtlinien. Die Instagram Musikbibliothek, die dir für organische Reels zur Verfügung steht, basiert auf Lizenzvereinbarungen zwischen Meta und den Musikverlagen. Diese Lizenzen erlauben explizit nur die private oder nicht-kommerzielle Verwendung auf der Plattform – und Instagram Werbung und Facebook Ads fallen definitiv in die kommerzielle Kategorie, für die andere Rechte gelten.
Drei häufige Missverständnisse über Musik auf Instagram:
"Die Musik aus der Instagram Musikbibliothek kann ich doch frei verwenden" – Nein, nicht für Werbeanzeigen. Die Nutzungsrechte beschränken sich auf organische, nicht-kommerzielle Inhalte. Selbst wenn du einen Business Account oder Creator Account für dein Unternehmen hast, darfst du diese Songs und Musik nicht in bezahlter Werbung verwenden.
"Auf dem Instagram Account @wieauchimmer ist doch lizenzfreie Musik" – Vorsicht! "Lizenzfrei" bedeutet nicht automatisch "frei für kommerzielle Werbung". Viele dieser Instagram Accounts bieten Musik an, die für organische Posts geeignet ist, aber nicht für Unternehmen-Ads.
"Wenn ich einen kurzen Ausschnitt verwende, ist das doch kein Problem" – Doch, leider. Die Länge des Ausschnitts spielt keine Rolle. Auch 3 Sekunden Musiknutzung können zu einer Ablehnung führen oder – schlimmer noch – zu einer Abmahnung für dein Unternehmen.
Was passieren kann, wenn du es trotzdem tust:
Die Konsequenzen für dein Unternehmen können von mild bis schwerwiegend reichen:
Deine Anzeige wird abgelehnt (Zeitverlust, verzögerter Launch)
Dein Werbekonto wird mit Einschränkungen belegt
Im schlimmsten Fall: Eine Abmahnung vom Rechteinhaber (mehrere hundert bis tausende Euro)
Musik auf Instagram - das bleibt also ein spannendes Thema für Selbstständige und ihr Unternehmen, gerade für Werbeanzeigen. Lass uns nun also nach Lösungen schauen.
Die Lösung: Rechtssichere Musikquellen speziell für Werbeanzeigen
Nach einigen Fehlversuchen habe ich einen zuverlässigen Workflow entwickelt, der mir rechtliche Sicherheit gibt und Zeit spart. Aber Achtung: Ich übernehme an dieser Stelle keine Rechtsberatung.
Der Schlüssel liegt darin, von Anfang an die richtigen Musikquellen zu nutzen – also solche, die explizit kommerzielle Nutzung durch Selbstständige und für Werbung erlauben.
Im nächsten Abschnitt zeige ich dir meine drei bewährten Plattformen für rechtssichere Musik und erkläre, warum ich mich für sie entschieden habe.
Die besten Musikquellen für deine Instagram Werbung
Nach vielen Tests mit verschiedenen Musikbibliotheken habe ich drei Plattformen gefunden, die mir zuverlässig rechtssichere Musik für meine Instagram Werbeanzeigen liefern. Das Wichtigste: Das Wichtigste: Sie alle bieten explizite Lizenzen für kommerzielle Nutzung, einschließlich bezahlter Werbung auf Instagram und anderen Kanälen.
1. AudioHero - Meine Empfehlung für große Vielfalt
AudioHero* hat sich für mich als umfangreichste Musik Bibliothek erwiesen. Mit über 300.000 Musikstücken, Songs und Sound Collections findest du hier für jede Stimmung die passende Musik auf Instagram, von energiegeladenen Beats für Produkt-Launchs in Reels bis zu dezenten Hintergrundmelodien für Videoclips und Erklärvideos auf Social Media Plattformen.
Warum ich AudioHero für meine Instagram Werbung nutze:
- Umfassende Lizenz: Alle Tracks können uneingeschränkt für Werbeanzeigen genutzt werden – ohne versteckte Einschränkungen durch die Rechteinhaber
- Intelligente Suchfunktion: Du kannst nach Stimmung, Tempo und Genre filtern, was besonders bei der Erstellung und Funktion von Reels Zeit spart
- Regelmäßige Updates: Jeden Monat kommen neue Musikstücke hinzu, sodass deine Instagram Account Inhalte immer frisch klingen
Die Standardlizenz gibt es ab 9,99$ pro Monat.
Insider-Tipp: Schau öfter bei AppSumo* vorbei – dort habe ich meine AudioHero-Jahreslizenz für nur 49$ statt des regulären Abos ergattert. Und so muss mich ein ganzes Jahr lang nicht um Monatsraten oder ähnliches kümmern und kann unbegrenzt auf das ganze Repertoire zugreifen.
2. MusicSesame - Perfekt für schnelle Social Media Projekte
Für kurzfristige Projekte oder wenn ich schnell eine passende Melodie für meine Instagram Reels brauche, ist MusicSesame* meine bevorzugte Musikbibliothek. Die Sound Collection umfasst etwa 60.000 Tracks, Lieder und Musikstücke und ist besonders benutzerfreundlich für Selbstständige und Unternehmen aufgebaut, die auf Instagram Werbung schalten.
Was MusicSesame besonders macht:
- Klare Nutzungsbedingungen: Keine komplizierte Rechtslage – alle Musikstücke sind für kommerzielle Nutzung und Werbung freigegeben
- Kategorisierte Musik: Die Musikbibliothek ist nach Stimmungen und Branchen sortiert, ideal für Business Accounts
- Günstige Lizenz: Ab $9,99/Monat ideal für Einsteiger*innen oder sporadische Ad-Kampagnen ohne große Bedenken bezüglich des Urheberrechts
Bei AppSumo kannst du es dir Musicsesame für einmalig 75$ als Lifetime-Lizenz sichern.
3. KeyframeAudio - Mein Geheimtipp für einzigartige Sounds auf Instagram
Keyframe Audio ist auf der Plattform weniger bekannt, aber ein absoluter Geheimtipp für alle Selbstständigen und Business Accounts. Die Titel und Kompositionen sind einzigartig und nicht so "stocky" wie bei manch anderen Musikverlage und Musikbibliotheken.
Warum ich KeyframeAudio in bestimmten Fällen nutze:
- Einzigartige Sounds: Die Lieder hören sich nicht wie typische Stockmusik an
- Brandbare Jingles: Du kannst kurze, wiedererkennbare Audio-Markenzeichen für dein Business Account erstellen
- Flexible Musiknutzung: Auch für größere Werbeanzeige-Kampagnen auf verschiedenen Social Media Plattformen geeignet
Das Preismodell basiert auf Credits, was anfangs etwas komplexer erscheint, aber auf lange Sicht sehr kosteneffizient sein kann, besonders wenn du nur gelegentlich spezielle Tracks für deine Werbung benötigst.
Spezial-Tipp: AppSumo Deals für Lifetime-Lizenzen
Wenn du wie ich ein Fan von einmaligen Zahlungen statt Abos bist, solltest du regelmäßig bei AppSumo* vorbeischauen. Dort gibt es immer wieder Apps, Software- und Musik-Deals mit lebenslangen Lizenzen, die besonders für Selbstständige attraktiv sind.
Welche rechtlichen Aspekte du bei der Musiknutzung beachten solltest
Bei all diesen Plattformen erhältst du eine Lizenz zur Musiknutzung für deine Instagram Werbung, aber beachte: Jeder Anbieter hat spezifische Nutzungsbedingungen und Vorgaben. Um Abmahnungen und Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, achte besonders auf:
- Kommerzielle Nutzung: Ist ausdrücklich die Verwendung in Werbeanzeigen erlaubt? Musst du den Urheber der Musikwerke nennen?
- Plattformbeschränkungen: Gilt die Lizenz für alle Social Media Plattformen oder nur für bestimmte? Dürfen es die Nutzer in Videos, Storys und Co verwenden?
- Zeitliche Begrenzung: Ist die Nutzung zeitlich beschränkt oder unbegrenzt?
Um Abmahnungen zu vermeiden, empfehle ich dir, die Lizenzdetails immer zu dokumentieren und im Zweifelsfall einen Fachanwalt für Urheberrecht zu konsultieren. Dieser Blogbeitrag ersetzt keine rechtliche Beratung!
So kommt die Musik ins Reels bzw. ins Video
Nun zum technischen Teil- dem Erstellen des Reels bzw. der Video-Ad. Ich nehme das Video meistens direkt mit dem Smartphone auf. Alternativ kannst du dir in Canva ein Video erstellen, falls du ein Faceless Reel machst oder mit Collagen oder Grafiken oder "nur"-Text arbeiten möchtest.
Wenn du im Video etwas sagst, dann hast du folgende Möglichkeiten für die Untertitel.
1. Du nimmst das Video direkt in Instagram auf und lässt dir Untertitel generieren. Danach lädst du das Video auf dein Handy herunter.
2. Du nimmst das Video mit der Kamera auf und lässt dir in einer anderen App Untertitel erstellen. Ich nutze dafür CapCut*.
3. Danach lade ich das Video mit den Untertiteln in der Canva-App hoch bzw. am Laptop hoch zu Canva. (Auch Canva kann mittlerweile Untertitel generieren. Ich bin damit aber bisher nicht zufrieden.)
4. Nun wechselst du in Canva auf "Uploads" und lädst dort deine Audio-Dateien hoch bzw. wählst aus der hochgeladenen Musik dein Audio für die Werbeanzeige bzw. Video-Ad hoch.
Schritt 4: Reel auf Instagram hochladen
Das fertige Reel kann nun auf Instagram veröffentlicht werden. Hier gehe ich je nach Reel zwei verschiedene Wege.
Entweder:
Das Reel ist komplett fertig und ich lade es in meinem Social Media Planungstool Publer* hoch und plane es darüber zur Veröffentlichung auf Instagram (und anderen Kanälen, z.B. YouTube Shorts und Pinterest) vor.
Oder:
Das Reel ist halbfertig. Dann lade ich es direkt in Instagram hoch und ergänze direkt in der App Texte oder bestimmte Effekte. Manchmal habe ich das Gefühl, dass Reels, die direkt mit Instagram erstellt werden, ein bisschen besser "funktionieren" - aber das bilde ich mir vielleicht auch nur ein.
Reels-, Story- und Live-Ideen
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Fazit: Musik für Video-Ads und Reels holst du dir am besten NICHT direkt bei Instagram
Ja, es ist toll, wenn ein Reel so richtig viel Reichweite erhält. Und daher ist es umso blöder, wenn du ausgerechnet dieses Reel, mit den tollen Algorithmus-Signalen, nicht als Werbeanzeige laufen lassen kannst.
Wähle daher am besten von Beginn an für all deine Reels lizenzfreie Musik, die du für Werbezwecke nutzen darfst.
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🍀 Marlis
Mini-Affiliate-Empfehlungen: Diesen Beitrag habe ich mit Thrive Architect erstellt. Wenn du über Social Media hierher gefunden hast, dann liegt das vermutlich an dem Tool Missinglettr, mit dem man automatisiert aus Blogbeiträgen Social Media Posts machen lassen kann oder am Tool Publer, mit dem ich meine "normalen" Social Media Posts erstelle und vorplane.
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